最近“洪荒之力”商标又成了新闻。其中一篇的第一段是这样写的：
“俞春永做梦都没有想到，2015年10月份仅花去1300元申请的商标，会在两年后以100万元价格售出。转手之间，利润涨了768倍。”
100万肯定不是商标转让的最高价格，但768倍很吓人，似乎商标的注册和转让俨然成了最挣钱的生意之一。
商标作为一项私有权利，法律规定可以转让。商标转让本应是正常到无可评说的事情，只是商标注册本来目的是使用，而现实中一部分人注册商标的目的却是卖掉，就像房子本是用来住的，现在却用来炒一样，怎么看都透着一种不正常。
我知道一种不正常的现象能变的司空见惯，一定有着这样那样的社会原因，毕竟没有买的，就没有卖的。我也被一些新创业的朋友问过，自己申请注册商标和直接买一件已经注册的商标，哪个更合适？
我还真没有标准答案，这个需要具体问题具体分析。用自己设计的独一无二的品牌，当然要自己申请注册商标。现在一件商标的基础申请费只300元，全国有100多家商标申请受理窗口，网上申请也很方便，商标代理人到处都有，提出商标注册申请真的是一件不那么复杂的事情，复杂的是选择哪个商标提出注册申请。
只是商标从提出注册申请到核准注册，总是需要时间的。这些年行政机关已经撸起袖子加班加点干了，目前最好的期望也是6个月做出初步审定或驳回的结论。加上初步审定公告的三个月，拿到注册证怎么也得将近一年的时间。
等待中的人都知道等待的滋味多么难受，加之没有人能保证一件商标百分之百获准注册，万一等来一个不理想的结果，闹心是必然的。虽然事先查询做得专业认真的话，大部分商标还是能够获准注册的。
因此，如果不差钱，而且受不得等待的煎熬，从创业开始就要一个稳定的商标权利，直接受让一件已经注册的商标也是一种选择。商标注册5年后，只要依法诚实使用，正常情况下是不会再被撤销或宣告无效。
至于受让一件注册商标花多少钱合适，我不知道。我也不理解一件仅仅获得注册却没有使用的商标为什么会值很多钱。我认为，商标的价值应该来自使用，或者说只有当一件商标经过使用成为品牌后，才有价值。
虽然商标作为品牌的法律保障，品牌的交易最后也会落实到商标转让上，但品牌的价值来源于长期大量使用所产生的良好的声誉、巨大的市场和未来的收益。这种价值和一件只注册没使用的商标的价格完全不是一回事。
品牌的价值可能会很高。据1月15日的一则消息说，“2018中国品牌价值百强榜单”在京发布。其中，品牌价值排名前十的企业依次为：腾讯6726.25亿元、阿里巴巴5923.32亿元、中国工商银行4227.28亿元、中国建设银行3757.91亿元、中国移动3657.48亿元、华为3418.56亿元、中国平安3388.05亿元、中国农业银行2917.76亿元、中国建筑2466.06亿元、中国银行2008.99亿元。”
当然，不管未经使用的注册商标的交易是怎样的定价规则，买卖总是你情我愿的事，理论上讲不管多少钱，都应该是双方都认为合理的价格。
至于“洪荒之力”商标 ，据说俞春永已经蓄力生产了四款标注为“洪荒之力”的酒，三款为酱香型白酒，一款为养生酒。不知道这酒的市场反响如何，但该商标的转让之事这么热闹地成了刷屏的新闻，这广告效应可能也值100万了。
我个人也认为“洪荒之力”用在酒上，还算得上一个寓意不错的商标。但最后能不能成为被市场认可的品牌，那还需要使用者付出相当的智力、财力、人力。从商标到品牌，还有很长的路要走。
不管路多远多难，只要一件商标走上了品牌之路，就是幸运的，就符合注册商标的本来目的。商标注册最理想的情形也应当是，每个商标注册人都是带领该商标走上品牌之路的人。只为卖掉商标获利而大量囤积注册的情况，总有一天会被会遏制。
物极必反，否极泰来，矫枉过正，在商标注册如此乱象的今天，哪个词都可能会成为商标注册工作中的现实。我就听到有专家建议以后转让商标要附加条件 ，只有那些已经使用或者具有使用意图的商标才可以转让。虽然我觉得这建议从法律上和实践上都存在若干难点，但这份苦心还真是理解。
不忘初心，方得始终。注册商标的初心当然是自己使用，商标转让只应该是让这种使用有始有终的其中一条路径而已。文章来源《张月梅的商标文》
