注册商标突破10万件背后的故事 上海商标注册|上海注册商标|上海商标代理
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拥有中国驰名商标75件，省著名商标565件，集体商标14件，苏州市知名商标601件，驰、著名和集体商标总量均居全省首位。
近三年来，虽然国内外经济不景气，但苏州以商标战略引领经济转型升级已成为各级政府和企业的自觉行为，注册商标年平均增长率达20%以上。截止到今年2月底，苏州注册商标总量已达10.05万件，成为全省首家、全国第5家商标注册总量超过10万件的地级市,亮丽数据的背后，是苏州工商局大力实施商标战略，探索以自主创新、自主品牌为核心竞争力推动经济升级发展之路的探索。
商标，与专利、版权并称为三大知识产权，在当代经济活动中，不仅是企业核心竞争力的象征，也是区域经济竞争力和发展潜力的重要标志。苏州的下一个发展目标是由“商标大市”转向“商标强市”。
去年增长15%属省内第一位
“现在我们有了自己的品牌，产品毛利润比以前单纯做代工的时候上涨了30%。”苏州七海雅桐服装有限公司总经理吴文真说，在吴中开发区工商局帮助下，企业去年注册了一个“七海雅桐”的商标。
2012年国内外宏观市场普遍低迷，但在苏州这座制造业名城，越来越多企业在转型升级中走上了品牌升级之路。吴文真此前用了10年时间，让公司生产的服装“进入”德国、英国、澳洲等10多个国家和地区。虽然近年订单量每年仍保持15%的增长，但面对越来越多的市场挑战，她去年还是走进吴中开发区工商局，敲开了求助之门。
去年，在长三角经济加速转型升级的浪潮下，不但好孩子、隆力奇、沙洲优黄等苏州一大批龙头企业加大品牌提升的力度，而且不少以前像吴文真一样以代工为他人做嫁衣的代工制造企业老板纷纷参加工商部门举办的商标培训班，注册起自己的商标，加快自主创新、自主品牌的打造。在这股热潮下，从2010年就启动开展建设国家商标战略实施示范城市工作的苏州，企业、区域等各类注册商标数量开始井喷。
2009年，我市拥有有效注册商标仅为5.04万件，但是2010年5月苏州成为国家商标战略实施示范城市后，到年底时这一数据达到6万余件，比上年增长10%；2011年则达到8.5万件，增长超过20%；2013年2月底，苏州全市注册商标数量达到9.8万件，高基数上仍然增长15%，位居全省第1位。
驰名和著名商标稳居全省第一
注册商标，仅仅是企业创立自主品牌所迈出的第一步。为进一步引导企业创品牌，市、区各级政府部门近年来还陆续出台了一批相应的扶持政策，落实配套专项资金，扶持企业品牌化提升，逐步将不少成长性中小企业商标培育为江苏省著名商标乃至中国驰名商标，在危机下舞起品牌的龙头引领推动苏州产业转型和品牌经济升级。
近年以来，我市先后建立争创驰名、著名商标企业梯队，通过深入开展商标战略实施示范乡镇、示范企业创建，实施“品牌管理师”和“商标宣传541工程”培训工程，每年批量培训上千家企业。同时选取重点企业，逐一进行上门辅导，建立四级品牌培育储备数据库，每年推荐一批省著名以上商标申请认定中国驰名商标，一批市知名商标以上商标申报省著名商标。通过每年组织150场次主题宣传活动，开通“苏州商标网”，开设“驰名商标展示一条街”，启动“一企一标”“商标文化培育”等工程，培育一大批成长性中小企业创建自主品牌商标。一大批本土品牌迅速崛起。
2010年以来，苏州拥有的中国驰名商标数量呈爆发式增长态势，目前已在童车制造、装备机械、家电、纺织、休闲餐饮、农副产品等行业中，已培育出一批中国驰名商标。2009年时，我市拥有驰名商标数不足40件，省著名商标399件。但截至今年2月底，这一数量已分别达75件和565件，两个总量均居江苏省第一，使得苏州作为“中国品牌之都”的金字招牌越擦越亮。
一些知名企业积极利用商标战略示范城市的优势助力维权，争取更大的发展空间。江苏沙钢的“沙钢”商标此前曾因遭受各地的侵权而影响到企业发展，后来在当地工商部门的支持和帮助下，“沙钢”在12个类别分别注册了35件防御性商标，企业商标得到更大的保护。
商标战略推动经济转型
越来越多的企业从我市商标战略示范城市的建设中开始尝到品牌经济的甜头。
张家港酿酒有限公司是一家拥有近百年历史的传统企业，近两年通过研发中高端产品、媒企合作等系列品牌转型举措，一跃成为年产黄酒5万吨，销售4亿元，累计纳税2亿元的全国民营最大黄酒制造基地。凭借品牌升级，张家港金港镇“AAA轴承”去年销售同比增幅实现了53%。
太湖雪、江南明珠、波士登等一批强势品牌的崛起，还带动了苏州部分产业集群的兴盛。为促进传统优势产业的进一步强化聚合优势，近三年我市在此基础上加大了注册集体商标创建区域品牌的力度，成功注册了“镇湖苏绣”、“渭塘珍珠”、“凤凰水蜜桃”等11件集体商标，超过前五年总量，居全省第一位。在去年江苏省统计部门发布数据中，我市自主品牌增加值占GDP比重超13%，为全省第一。“苏州商标品牌发展模式发挥了很好的示范带动作用，实现了与地区经济发展的高度融合，为苏州的优势产业起到了巨大的推动作用。”国家工商总局商标局领导张国鹏去年底带队对苏州建设国家商标战略实施示范城市工作进行评估时，对此作出了高度评价。在这次评估中，苏州也获得了江苏第一的成绩。
苏州工商局局长刘海东表示，今年是实施商标战略的第三年，市政府新一轮发展路径已确定：至2015年，全市注册商标要达15万件、驰名商标要达90件。为此，今后将继续加快落实兑现各级政府对实施商标战略企业推出的各类扶持奖励政策，激发和推动企业不断提升注册商标热情，推动对现有商标转型升级的积极性和主动性。力争将往年每年兑现一次，改为半年或一季度一次。
同时，引导并帮助一批已有商标的老字号企业和知名企业开展防御性注册，形成强大的自我保护能力。如松鹤楼、拙政园、苏州博物馆等，并推动其充分发挥已有商标优势，通过利用商标无形资产入股，和开展连锁加盟运作等，不断提高品牌美誉度，实现商标增值。
利用商标保护协作网络，在我市品牌在外省市遭遇侵权集中地区，开展跨省市维权行动，保护我市品牌形象和市场占有率。完善苏州市重点商标保护名录，建立健全品牌维权援助机制，帮助企业应对商标侵权纠纷。（苏报记者 苏 菁 苏报通讯员 陈新圆）
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