服务业品牌重复严重企业品牌保护意识欠佳

服务业品牌重复严重企业品牌保护意识欠佳

    服务业概念在理论界尚有争议。一般认为服务业即指生产和销售服务商品的生产部门和企业的集合。在国民经济核算的实际工作中一般将服务业视同第三产业。服务业与其它产业部门的基本区别是，服务业生产的是服务产品，服务产品具有非实物性、不可储存性和生产与消费同时性等特征。服务业，说白了，就是没有实体的，不参与生产制造的，提供咨询、服务的行业。

    “中国服务业民营企业30强商标重复率高达92%，单个品牌最高重复数和平均重复数分别为326个和66.3个，九成企业网络品牌面临流失风险”。近日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布了《2012中国民营企业服务业100强品牌重复率报告》，向公众揭示了服行业品牌建设的现状。　　“实体商标的高重复率不仅淡化了品牌在公众心目中的惟一性，也导致企业网络品牌陷入‘僧多粥少’局面。”业内人士认为，企业网络品牌保护难度的加大，正成为阻碍中国服务业民营企业成长为国际化知名企业的最大障碍。

　　服务业品牌共性多

　　从此次报告的数据来看，几乎所有的服务业知名企业都面临商标重复问题，商标平均重复数达到了惊人的66.3个。单个品牌重复数最高的当属东方集团实业股份有限公司的“东方”，达到了惊人的326个，相当于全国有数百家企业同时合法持有“东方”这个品牌。

　　按照企业网络标识注册的惯例，他们都是“东方”通用网址、无线网址和“.中国”的潜在合法注册申请者。与传统的实体商标“一对多”的注册特点不同，通用网址、无线网址和“.中国”域名这些网络标识都具有惟一性、稀缺性，一经注册就与企业一一对应。同样是以“东方”为例，这也就意味着上百家“东方”商标的合法拥有者，面临着对仅有的网络标识的争夺。

　　品牌重复率之所以居高不下，归根结底是因为在商标管理上有45个类别，可以跨类别注册。而在网络时代，域名、通用网址、无线网址等网络资源却存在惟一性，一旦被别人注册，要夺回来就非常耗时耗力，甚至徒劳无功。开心网的域名就曾被竞争对手抢注，导致自己的用户大量流失。

　　全网络保护手段少

　　对服务业前30强的企业来说，重实体商标轻网络品牌是品牌保护中普遍面临的问题。从报告数据可以看出，虽然部分企业都对通用网址进行了保护，但相当一部分企业未能重视起对无线网址和“.中国”域名的保护。全面保护好自身通用网址、无线网址和“.中国”域名这三类网络品牌资产的企业仅有3家，占比仅为10%。中国服务业的品牌保护工作，仍然还有很长的路要走。

　　记者了解到，之所以会出现品牌重复和抢注的现象，主要有以下三方面原因。第一，传统品牌法律制度允许同一品牌被多家企业或个人共同持有。这是因为商标法体系将商标分为不同的类别，并允许在每个类别中有一家民事主体具有商标权利。第二，企业“傍名牌”现象突出。一些名不见经传的企业想借助知名品牌的名声和信誉，为自己谋取利益。第三，企业品牌保护意识欠佳。

　　针对民营服务企业在品牌保护领域暴露出的问题，中国电子商务协会相关专家表示，在新网络时代，网络品牌无疑已经成为企业非常重要的无形资产，企业应当树立起足够的网络品牌保护意识。相比事后耗时耗力的艰难追讨，企业只有与时俱进，提早设防，及早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”为内核的“全网保护”事前防御性品牌体系，才能让企业品牌资产免于流失，提升企业在新网络时代的核心竞争力。来源国际金融报